Тема 7. Ссылки и перелинковка на сайте

   Внутренняя перелинковка - это создание ссылок внутри сайта для перехода с одних страниц на другие.
 

   Внутренняя перелинковка преследует следующие цели:

- увеличить посещаемость сайта: сделать навигацию по сайту более удобной, повысить поведенческие характеристики, акцентировать внимание посетителей на определенных страницах

   Если по ссылкам никто не переходит - значит они не работают.

- увеличивает индексацию в поисковых системах: повышает условный вес внутренних страниц на сайте, повышает позиции по ряду запросов за счёт действия алгоритма Browse-Rank (который учитывает поведенческие характеристики)

   Пути реализации внутренней перелинковки:

- разместить панель со ссылками на страницы сайта, сквозную (Сквозная перелинковка)

   Например, разделив их по категориям

- поставить копирайт в подвале (футере) сайта (Сквозная перелинковка)

   Как правило, копирайты имеют следующий вид: © название компании, сайта текущий год

- сделать карту сайта (Навигационная перелинковка)

   Например, в отдельном разделе сайта sitemap разместить ссылки на все его основные разделы

- разместить ссылки на отсутствующих страницах (ошибка 404 и др.) (Навигационная перелинковка)

- разместить "хлебные крошки" (Навигационная перелинковка)

   Это ссылки, которые позволяют пользователю всегда видеть своё положение на сайте, по которым можно вернуться назад на один или несколько уровней.
   При их применении нужно помнить о том, что наличие таких ссылок уменьшит вес конечной страницы и увеличит вес промежуточных.
 

- установить блок с ссылками на страницы с похожим содержанием (Тематическая перелинковка)

   Например,"Похожие товары", "Похожие статьи", "Также с этим смотрят"

- создать облако брендов (Тематическая перелинковка)

   Однако надо избегать создания страниц, целиком посвященных этому облаку - такие страницы негативно воспринимаются поисковыми системами

- размещать ссылки в контенте сайта (Контекстная перелинковка)

   Такие ссылки должны быть уместными и интересными. Хорошо, если это будет ключевая фраза в читабельном виде.

Тема 6. Внутренняя поисковая оптимизация. Keywords, description, H1...H6

Description

   Тег Description (метатег описания) - это краткое описание содержимого страницы для поисковых систем, с целью её индексации и возможного формирования сопроводительной информации (сниппета) в результатах поиска наравне с фрагментами текста страницы.
   Правильное оформление тега description - один из способов улучшить представление сайта в результатах поиска.

   Чтобы избежать злоупотреблений, поисковые системы используют разные алгоритмы для оценки релевантности указанного в теге описания и содержимого страницы, на основании чего могут игнорировать содержимое тега.

   Рекомендации по оформлению тега Description:

- Он не должен повторять содержимое тега title

- Важная информация должна располагаться в начале мета-описания
   Рекомендуется располагать ключевые слова вначале текста. Можно использовать словоформы  ключевого слова, если оно уже было упомянуто.

- Он должен быть читабельным, интересным и не ограничиваться описаниями общего характера
   Тег Description должен быть написанным для людей, развернуто, правильно выстроенными предложениями, без злоупотреблений заглавными буквами и т.п.

- Текст должен быть уникальным для каждой страницы
     Он должен описывать основную суть конкретной страницы, а не сайта в целом.

- Его длина не должна быть короткой (в несколько слов), но и не чересчур длинной
     Эффективная учитываемая длина содержимого у разных поисковиков разная. Рекомендуем длину от 70 до 140 символов.

- Текст должен быть привлекательным с точки зрения рекламы

- Его содержимое должно быть актуальным
  Могут меняться цены, содержимое страницы и др.

Keywords

   Тег Keywords предназначен для повышения значимости заключенных в нём слов при поиске.

Рекомендации по написанию тега Keywords:

- Рекомендуемое количество ключевых слов в данном разделе 5 -10

- Ключевые слова в данном разделе не нужно повторять много раз

- Не стоит использовать слова, не имеющие отношение к тематике страницы, как и слова, отсутствующие в видимой части страницы - поисковики могут их игнорировать

- Для каждой страницы эти слова должны быть свои

Оформление заголовков в тексте. Теги H1 ... H6

      Тегами H1 ... H6 выделяются заголовки в соответствии со структурой документа.
     Цифры от 1 до 6 обозначают уровень заголовка в иерархии заголовков: под заголовком H1 могут быть вложены заголовки H2, под заголовками H2 могут быть вложены заголовки H3 и т.д., но не иначе.
     Правильное употребление заголовков помогает пользователю быстрее ориентироваться на странице, а это экономит его время и дает нам возможность привлечь внимание.
   Также правильное оформление помогает поисковым системам разобраться со структурой документа.

Рекомендации по оформлению тегов H1 ... H6:

- Используйте один тег h1 на страницу, т.к. это основной, следовательно единственный, заголовок страницы.

- Ключевое слово следует употреблять один раз под одним тегом

- В теге не должно быть знаков препинания и любых знаков - разделителей
   В том числе не рекомендуется ставить точку в конце заголовка

- Тег не должен содержать гиперссылок

- Рекомендуемый размер тега - одно-два предложения, не больше

- Тег должен, желательно, употребляться без классов и т.п, не содержать других тегов внутри себя

- Заголовок должен интриговать и быть сосредоточен на проблеме потенциального посетителя

Тема 5. Внутренняя поисковая оптимизация. Теги title и SEO

    Текст, заключенный под тегом title - это "Заголовок страницы", который отображается наверху вкладки в окне браузера, а также это текст, который дает понять поисковой системе тематику страницы.
    Этот же текст будет виден в виде ссылки в результатах поиска.
    Это - первое, что будет видеть пользователь при принятии решения о переходе на твой сайт.

    Поэтому, лучше придерживаться определённых рекомендаций:

- title должен содержать ключевые слова, а также быть информативен и актуален
  (можно, например, указать краткое описание предоставляемых услуг)

 - в теге title должно упоминаться ключевое слово, но без переспама

 - на всех страницах сайта title должны быть разными, уникальными тегами со своими ключевыми словами, соответствующими содержанию страницы

 - title должен быть не слишком длинным, так как пользователь не сможет их увидеть, поскольку они просто не поместятся на экран монитора. (Где-то не больше 70 символов и не более 15 слов)

 - title должен иметь смысл, быть читабельным, привлекающим внимание пользователя - это повышает кликабельность (не стоит использовать слэш и лишние символы)

- title главной страницы может содержать название сайта или компании, а также дополнительную важную информацию.


Тег title надо размещать в разделе head страницы сайта.

Для помощи с тегом title можно подсмотреть, что с ним делают конкуренты

Тема 4. Внешняя поисковая оптимизация. Регистрация сайта в каталогах и сервисах поисковых систем

   К одному из методов внешней поисковой оптимизации является регистрация сайта в каталогах и сервисах поисковых систем

   (Что однако, может не гарантировать появление сайта в результатах поиска).

   Таким образом можно оставить подсказки поисковым роботам и увеличить количество ссылающихся на сайт ресурсов.

   Примерами таких каталогов и сервисов на данный момент являются:

- Яндекс.Вебмастер

- Search Console (сервис от Google)
- Рамблер/Топ100

Такие сервисы как Яндекс.Каталоги, Dmoz более не активны на данный момент.

Тема 3. Показатели качества сайтов. PageRank, ИКС и тИЦ

   Для упрощения отражения восприятия сайтов с точки зрения поисковиков, ведущими поисковыми системами были разработаны системы подсчёта индексов качества ("важности") страниц.

   У Google таким показателем служил PageRank - с 2016 года его отключили и узнать его значение стало невозможно.

   У Яндекса этот показатель так и называется - ИКС (индекс качества сайта).
 ИКС показывает, насколько интересен сайт для пользователей с точки зрения Яндекса.
(ИКС пришел на замену тИЦ (тематический индекс цитирования 31 августа 2018 года).

   Посмотреть ИКС сайта можно здесь: https://webmaster.yandex.ru/sqi/?host=

   Для расчета используются данные сервисов Яндекса.

   При расчете индекса качества Яндекс учитывает:
- размер аудитории сайта
- степень удовлетворенности пользователей
- уровень доверия к сайту со стороны пользователей и Яндекса
- другие критерии.

   Все ресурсы являются равноправными с точки зрения алгоритма расчета ИКС.
   Показатель ИКС поддомена сайта, как правило, равен показателю основного домена

   При обнаружении нарушений требований поисковых систем и попыток воздействовать на ИКС его могут обнулить или аннулировать

   Однако, сайты с меньшими индексами могут быть лучше сайтов с более высокими индексами. Это стоит учитывать, например, при покупке ссылок.
_________

 

Тема 2 Как не переоптимизировать сайт для поисковиков. Белая и черная оптимизация

Как не загнать себя в угол и не "переоптимизировать"

В данном контексте следует задаться вопросом:

"А это вообще легально?"

Это про оптимизацию сайтов для поиска.

Конечно, легально, но

следует соблюдать определённые "правила приличия".

Что ещё за правила?

   Каждая поисковая система на свой манер даёт определение "чёрной" (не желательной) оптимизации.

   Для того, чтобы в поисковой выдаче было поменьше мусора, конечно, и запросы более точно попадали в цель.

  Среди этих требований есть что-то общее и рациональное.

  Для того, чтобы сайт нормально индексировался, можно придерживаться следующих рекомендаций:

   Под абсолютный запрет попадает наличие на индексируемых страницах

- нарушений законодательства

- нарушений авторских прав

- поискового спама, фишинга

- вирусов, нежелательного ПО

- использования устройств пользователей для майнинга криптовалют

- контента, изображающего несовершеннолетних в сексуальном контексте

   Не приветствуются поисковыми системами:

- сайты, не имеющие оригинального контента

- сайты с автоматически сгенерированным, бессмысленным текстом

- сайты, отправляющие разный контент посетителям и роботам поисковых систем (это называют клоакинг)

- сайты, переполненные рекламными объявлениями (popup, popunder, clickunder) и рекламными ссылками

- сайты с шокирующим содержанием рекламы

- сайты, на которых, с целью обмана поисковых систем, часто и не к месту повторяются ключевые слова для поиска: это распространяется на использование слабовидимого и скрытого текста

- сайты, целью которых является дорвей - перенаправление посетителей (редирект) на другой ресурс

 

 Как водится, за нарушение "правил приличия", поисковые системы вводят свои санкции:

- Понижение в результатах поиска

- Исключение из поиска страниц сайта

Важно знать, что пользователи поисковых систем могут просить поисковые системы не индексировать страницы, если контент показался им неприемлимым и/или нарушает их права

   Лично я рекомендую придерживаться правил, установленных популярными поисковыми системами.

   Впрочем, никто не запретит пренебрежение правилами одной из них, если посетители этой поисковой системы для тебя не важны, а установленные требования слишком суровы.

   В данном блоге, в основном, рассматриваются способы белой оптимизации, наносящей только пользу, при её грамотном использовании :)

Тема 1. Оптимизация адресов страниц сайта

   Для того, чтобы ссылки на страницы (Urlы) твоего сайта были:
  
   - удобны для восприятия теми, кто ищет
   - лаконичными и запоминающимися
   - хорошо индексировались поисковыми системами
   - отражали месторасположение страницы в структуре сайта

   Необходимо, чтобы:

1 Ссылки были постоянными у каждой страницы (Ссылки с идентификаторами сессий, к примеру, не лучший вариант для того, чтобы страницы хорошо индексировались) 

2 Ссылки должны иметь смысл, хорошо читаться и, хотя бы отчасти, отражать содержание страницы.